Nicht wer krank ist  oder werden könnte ist allein interessant für die Player im Gesundheitsmarkt. Gesundheitserhalt, aktive Vorsorge, Wellness und Fitness sind die Treiber des ganzen Marktes. Treiber, die durch modernes Gesundheitstracking mit dem Smartphone erst ganz am Anfang stehen. Immerhin haben zum Beispiel Apotheken mit Ihrem Sortiment schon reagiert. Aber ist das Potential ausgeschöpft? Welche Chancen bieten sich Krankenkassen oder Ärzten. Wir halten das mit einem Satz fest: «Es muss eine Entwicklung vom Verwalten zum Begleiten stattfinden».

Es gab eine Zeit, da buchte man als Marke satte Mediaflights in Print und TV und konnte sich so mit einiger Kontinuität und Präsenz einen Platz im Kopf der Kunden erobern. Es gibt ganze Bücherregale, Blogs und Vorträge darüber, warum das heute nicht mehr so ist. Und wie es denn gehen könnte. Nein, wir biegen nicht um die Ecke und sagen, dass wir alles besser wüssten. Aber einen zentralen Kern glauben wir verstanden zu haben. Marken und Menschen begegnen sich heute nicht nur auf viel, viel mehr Kanälen. Viel entscheidender ist aber das Wie. Und hier treffen Marken auf Menschen, die Werbezauberei misstrauen. Die sich mit authentischen Themen und Inhalten begleiten lassen wollen, statt nur Slogans vorgesetzt zu bekommen. Leicht gesagt. Wissen wir. Aber wir wissen auch, dass es sich lohnt, so lange zu bohren, bis man eine starke, strategisch tragfähige Leitidee hat. Eine, die im Raum ebenso umsetzbar ist, wie als Event, als Anzeige oder als Aufdruck auf einer Streichholzschachtel. Etwas, dass es in der guten alten Werbezeit vielleicht sogar öfter gab, als heute. Denken Sie auch, es könnte sich lohnen, so zu denken?